符号战略：策略制胜的品牌顶层设计

现在营销界兴起“品牌符号热”，重要的原因是传统的策略不适应越来越碎片化的市场环境，而强调整合性的品牌符号营销成为新型的营销策略，《符号战略》可以说是应时而生的著作。

《符号战略》从符号学角度，论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值大化，通过符号的建设在营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、战术等六部分，用大量的案例分析了符号在国际品牌竞争中起到的决定作用，为中国企业如何利用品牌符号赢得市场提供了参考。



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