市场上有一个常见现象，就是品牌设计经常会出现抄袭事件，比如2016年滴滴出行启用新的品牌标志，立刻被曝其“抄袭”印度某牙医标志，引起了社会极大的关注。用创作手稿等证据来表明没有抄袭，滴滴只能对媒体说“见鬼了”。我个人觉得“见鬼了”有点敷衍，但我认为未必是“抄袭”，而是设计创作过程中在符号学的原理上出了问题。

滴滴的行业主体是什么？出行、是车，我们看滴滴以前的标志是个车的图标，没有人说它是抄袭的。新的标志却以笑脸品牌符号的主体，品牌符号转移到了体验符号，而笑脸又是个通用的符号，笑脸符号与牙医行业和关联性是很强的，撞车的机率就很大。如果滴滴的标志放在一个面带笑容的人的海报上，你就会觉得是牙医的广告，你不会觉得出行的广告，就是这个道理。所以说滴滴的标志不一定是抄袭，但设计使用的符号不够清晰，所以设计撞车是有必然性的。

很多企业的标志经常用了很多年发现因为与别人雷同而打官司，最后是放弃或者损失很大，所以我们品牌标志在设计过程中一定要注意清晰度这个问题。