品牌符号战略:无印良品出圈之路
作者:unibrand 发布时间:2021-05-19

企业做产品、做市场、做广告都要讲差异性,这是一个基本的原则,如果从品牌符号学的角度来谈差异性,可能会得到一些根本的认识和方法。

我先从一个知名品牌讲起,无印良品,无印良品是备受大家喜爱和尊敬的品牌。但我们发现了吗?无印良品从产品到广告到品牌看似都缺少设计,做广告也就是几张风景画。那么这个识别性很弱的品牌如何成为世界知名品牌的呢?这就得从品牌符号的差异性谈起。

无印良品的名称就是“没有商标的好产品”的意思,他提倡简约、自然、质朴的生活哲学,去掉没有用的生产环节,去掉包装,连产品上的标签和logo都要去掉,强调节制的生活,强调环保的责任。

回到无印良品诞生的年代,20世纪80年代,那个时代是消费主义盛行的时代,也是全球经济化的上升期,跨国企业都在疯狂地扩张,国际品牌们都在强调自己的强大,他们都在过度的包装、过度的宣传自己。当国际品牌在符号建设做“加法”的时候,无印良品做了“减法”,当国际品牌都在强调品牌识别的时候,无印良品把品牌识别做到了最低。无印良品简约的产品设计,简单的海报设计,与其他品牌形成了巨大的差异性。因此,这个“无识别”的品牌反而形成了很特别的识别。我们可以说是其他的国际品牌成就了无印良品。对不对?

《符号战略》符号学的又一个原理:对立产生差异,差异产生意义,差异性越强符号性就越强。符号的一大作用是区分。

从品牌角度来说,差异性越强的品牌符号越具有识别性,越具有符号的意义,从而形成符号价值,并且最好在市场上形成空缺。无印良品就是当时国际品牌中的一个空缺。