5月5日下午3点，知名品牌人段康著《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》新书发布会在成都文轩BOOKS书店成功举行。




近期由湖南科学技术出版社出版的《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》，主要从符号学角度论述了在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能将品牌价值最大化，用大量的案例分析了品牌符号在国际品牌竞争中的决定作用，开创性地建立了国际品牌的六种符号类型、三大趋势。让品牌成为偶像符号的一个原则、两个核心，品牌价值最大化的原理及十大符号强度指数等工具模型，最终形成全新品牌营销学，对企业赢得市场并成为强势品牌的方法上具有参考意义。
 




发布会的主题是“让更多的中国品牌走向世界”。作者段康谈到，中国综合实力的提升离不开中国企业的崛起，中国企业进入世界500强的有很多，进入全球市值100强的企业也有很多，但中国企业登上国际品牌价值排行榜上的并不多，品牌价值普遍不高。中国的品牌还没有真正地走向国际主要是中国品牌发展的历史较短，同时在品牌建设上与国际品牌还存在很大的差距。段康提出企业在品牌建设过程中应该重视品牌符号的打造，尽可能增强品牌的符号作用力，以取得品牌价值的最大化，企业界在品牌符号价值打造上一直以来缺乏系统的方法论，《符号战略》一书正是在这样的背景下，提出了品牌符号价值最大化的方法论。同时品牌需要与社会文化沟通，放大符号价值，成为大众追捧的偶像，真正伟大的品牌要成为时代的符号。
 

现场多个与会者肯定了作者段康在品牌符号学上的造诣，并从文学性、知识性、专业性等方面对《符号战略》一书作了评述，认为这是一本内容丰富、文笔优美、专业实用、立意较高的读物。其中企业界嘉宾钱胜（成都服务贸易协会副会长）评价该书是中国企业在提升品牌价值道路上的实用参考书籍。学术界嘉宾高铁（成都大学美术与设计学院教授）认为这是一本人人都应该看的符号学；学术界嘉宾谢宏声（清华大学美术学院博士后）肯定了该书将符号学运用在商业上的成果。还有粉丝分享到《符号战略》一书不像有些符号学理论书一样晦涩难懂，也不像有些畅销书那样缺乏理论支持，而是以幽默风趣、通俗易懂的方式阐释品牌符号，即使不是品牌从业人士，在塑造个人形象上也能得到很多启发。

作者段康是北京两方同盟品牌设计咨询有限公司创始人，硕士毕业于中央美术学院设计学院，从事品牌咨询与设计行业20余年。品牌策略与设计代表作有：联想丰联集团、联想安信颐和、铂涛酒店集团、开元阿缇客酒店、优速快递、汇付天下、凯旋创投、奥林匹克花园、酉阳桃花源旅游品牌、中国保险行业协会、君合律师事务所等；在营销方面还取得美国 PLAYBOY避孕套品牌中国市场的广告总代理，将该品牌成功引入中国市场。他一直主张理论指导实践，其的作品都来自他“符号战略”理论的输出。