【符号战略讲座】第一站:北京服装学院
作者:unibrand 发布时间:2021-04-23

《符号战略:策略制胜的品牌顶层设计》是段康最新著作, 近日两方同盟构创始人段康应北京服装学院邀请,来到北京服装学院进行了《让设计师创造价值的符号学》的主题讲座。现场多位同学参加。

地点:北京服装学院5号楼3层小剧场
时间:2021年4月21日下午6点
主办:北京服装学院


品牌符号:

品牌符号可以说是企业家终生追求的结果,他们一生创下的事业最终会归于社会,创下的财富自己带不走,留下的只是符号,每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。品牌符号也可以说是企业的终极追求,产品会不断迭代和更新,而符号将永存。在产品不再是唯一竞争力的时代,符号成为赢得市场的武器和秘籍。


符号战略:

演讲现场分享了

品牌符号的战略模型:
在建立品牌符号一级系统的阶段,最先要解决的就是品牌符号定位的问题,明确品牌建设方向。之后再建立一套以视觉符号、语言符号为基础的完整的符号系统,作为品牌市场竞争的工具,使品牌符号产生意义和价值,产生更新的符号,称之为高级符号系统。最后再将品牌符号与社会沟通,放大品牌符号价值,建立品牌社会心理符号,打造品牌的“第一符号”,也是品牌成为“神话符号”最关键的阶段。

符号的十大强度指数:品牌符号要做到基本的准确性、差异性、清晰度、张力性、开放性及超出性,同时要遵循符号的客观性和社会性;在碎片化的互联网时代,品牌符号还需要进一步加强识别性,同时品牌的传播在保证一致性的前提下要做到长期性。