2010年后，《花花公子》开始转型，减少了出版，发行量仅80万册，2016年宣布不再刊登女性裸照，目的是让《花花公子》更加现代化，人们上班时间阅读也不尴尬。同时启动了花花公子电视台Playboy TV和网站，取得不错的业绩，花花公子开始进入品牌事业的第二次高潮。如今花花公子主要精力用在品牌的授权开发上，其收入也主要来自品牌的授权。

 2013年，花花公子授权美国医疗器械联合总公司UMD开发产品避孕套（Play Condoms），避孕套的产品特性与《花花公子》的品牌文化产生了天然的化学反应，已经在世界127个国家强势入市。


2017年，花花公子避孕套由北京花花兔品牌管理有限公司正式进入中国市场，在京东、天猫上，在各个超市、便利店里唾手可得。花花公子从此真正地、真实地进入了中国人的生活当中。


花花公子避孕套进入中国后与两方同盟建立了长期的品牌建设合作关系。