互联网加速了品牌的发展，但由于很多企业过于相信互联网的力量，品牌建设普遍出现了压缩周期和降低质量的现象，甚至去品牌化的论调；互联网拉近了品牌与消费者的距离，但有些企业却把娱乐大众当成了制胜法宝，品牌广告和设计空前地出现低俗和反智的现象，品牌文化陷入文化民粹主义的陷阱，大众文化的可操纵性和虚假性置品牌于危险境地。品牌进入一个“虚无主义”的时期。
 

两方同盟作为国内有着10多年实战经验的品牌咨询机构，保持冷静的、独立的思考，从品牌的本质出发，结合互联网时代的品牌特征，从品牌哲学、品牌符号学、国际品牌设计的趋向、中国市场的语境以及品牌建设方法论几个方面进行完整的、闭环式的品牌理论系统研究，揭示“品牌虚无”的现象，提倡品牌本质的回归，开创了新的品牌认知论，力求互联网语境下品牌建设的正确性和科学性。

两方同盟互联网语境下四大品牌认知新论：
 

－《品牌的哲学智慧》
 

－《品牌的符号战略》
 

－《用中国文化创造品牌价值》
 

－《品牌设计的时代大转型》