前言：

中国文化在中国的品牌中具有识别与传播的价值，情感认同、文化认同符号认同的价值。互联网时代中品牌作为企业战略的核心，如何用设计拉近中国消费者之间的距离？在中国如何建立独特的品牌文化，中国品牌设计的思想和方法体系是什么？是本书主要论述的观点。

品牌设计在欧美和日本多年的发展形成了完整的体系，我们当然不能全盘西化，品牌离开中国文化土壤是有问题的。落后、盲目、山寨、同质、侵权等是中国的品牌形象最大的困境，原因是什么？本文从中国的文化心理结构详细分析了中国文化成为品牌设计的“包袱”的现实。

本书研究了中国传统符号、汉字、诗学等在品牌设计中的价值，探索出气、势、境、小、神、惜、悟等中国美学在品牌设计中的应用方法，形成了比较完整的中国品牌设计的思想与方法体系。当中国的经济和文化在世界面前开始全面复兴的同时，中国的品牌与品牌设计必然会形成自己的性格，需要探索出自己的道路，真正的走向世界。

目录：

〔第一章〕
中国文化在品牌中的价值
第一节  识别与传播价值
第二节  情感认同价值
第三节  文化认同价值
第四节  符号认同价值
〔第二章〕
中国民族品牌形象的一些困境
第一节  邯郸学步 　　　　　　
第二节  亦步亦趋 　
第三节  泥古违今
第四节  东施效颦
第五节  固步自封
〔第三章〕
中国文化背景下品牌形成的特殊景观
第一节    中国品牌都很讲“文化”
第二节  “文化”成为品牌设计的“包袱”
第三节   中国文化心理结构形成的现象
3-1中国品牌为什么都喜欢文化阐释？
3-2 中庸之道为什么成为中国品牌的特征？
第四节   设计的思想的未形成
〔第四章〕
欧美品牌设计的地位与优势
第一节  西方文化背景下的品牌文化
第二节  品牌设计体系的成熟
第三节  企业形象设计向品牌设计的转型
第四节  后现代文化影响的品牌设计
〔第五章〕
世界设计格局的第三极－日本
第一节　世界设计格局的第三极－日本
第二节　CIS设计在日本的完善
第三节   设计中的民族自豪感
第四节   善于学习的民族性格
第五节   地理政治学论
第六节   深受本族文化影响的日本设计
  ６.1 物哀 ６.2 玄幽 ６.3 模数 ６.4 素朴
〔第六章〕
中国品牌设计走出困境之路
第一节   品牌文化与后殖民文化
第二节   中国经济崛起与民族品牌登上国际舞台
第三节   从地理政治学看中国文化
第四节   利用好中国文化在品牌传播中的优势
〔第七章〕
中国文化-中国品牌设计的土壤
第一节   中国文化是品牌设计的土壤
第二节   中国传统符号的现实价值
第三节   汉字-品牌设计的宝贵资产
〔第八章〕
中国诗学在品牌设计中独特价值
第一节   让设计回到诗意本质
第二节   中国诗词的赋、比、兴-平面设计方法之比较
第三节   中国诗学原理－平面设计原理之比较
第四节   中国诗词中的设计思维
  1、诗的时空设计
  2、诗的布局设计
第五节 中国诗词中的意象设计
  1、用情感穷形尽相
  2、感官交综创造新奇
第六节   诗境与设计意境
1、无言之意境2、实景性意境
3、联想型意境4、感悟性意境
〔第九章〕
中国美学观照下的品牌设计思想
第一节   气--气韵生动
第二节   势--藏露之道
第三节   境--以境显理
第四节   小--以小见大
第五节   神--以神统形
第六节   惜--惜墨如金
第七节   悟--妙悟玄门
〔第十章〕
中国品牌设计走向世界之路
东情西韵  东魂西技
博古通今  融汇贯通